¿El PR Shtick de Sacha Baron Cohen hundirá su nueva película 'El dictador'?

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¿El PR Shtick de Sacha Baron Cohen hundirá su nueva película 'El dictador'?

A principios de este mes,Sacha Baron Cohenhizo algo arriesgado, cuestionable y con pocos precedentes en su carrera salvajemente extravagante, lo que dice mucho teniendo en cuenta que el comediante de la película se ha ganado la vida escandalizando a Estados Unidos con sus docu-comedias de emboscada y las payasadas caricaturescas de sus alter egos escabrosos.

Este es el actor, después de todo, que se vistió como el desafortunado periodista kazajo.Boratpara convencer a los muchachos de fraternidad borrachos para que admitieran sus deseos de poseer esclavos, quienes saltaron en bungee-ass-first en la cara del rapero Eminem (como el elegante austríaco Bruno) y arrojaron una urna con las supuestas cenizas del dictador coreano Kim Jong-Il sobre Ryan Seacrest (como el Dictador, más sobre eso en un minuto).


Pero a principios de este mes, Baron Cohen hizo algo casi impensable. Fue entrevistado enEl show de Howard Sterncomo él mismo, no profundamente inmerso en el personaje como lo ha hecho Baron Cohen para todos los demás medios de comunicación en apoyo de su nueva comediaEl dictador, que llega a los cines el miércoles.

Por respeto aPopa, a quien Baron Cohen dice que lo inspiró, el comediante habló de manera directa y poco irónica con su acento británico nativo, sin la extraña y rizada barba asociada con su personaje al estilo de Saddam Hussein, el almirante general Shabazz Aladeen, y sin decir nada de las características sexistas del falso déspota. y galimatías racistas. 'Nunca he hecho entrevistas como yo mismo', dijo Cohen. 'Esta es como la tercera vez en mi vida que hago una entrevista fuera de lugar'.

Paramount, el estudio que lanzaEl dictador, ha llevado esta táctica un paso más allá, basando la mayor parte de sus esfuerzos publicitarios en la sabiduría aceptada de que Aladeen es una persona real con una cuenta de Twitter en funcionamiento (@RepublicWadiya) y que Wadiya es una nación real del norte de África con un sitio web promocionando la amistad del dictador con otros gobernantes de mano dura (de ahí una foto con Photoshop de Aladeen con el difunto coronel libio Muammar Gaddafi y el presidente venezolano Hugo Chávez en laCoachellaFestival de Música y Artes del Valle). Incluso hay unDictadorCollege Bus Tour educa a los estudiantes norteamericanos sobre 'temas clave como el lugar de la mujer en el mundo de este hombre, cómo honrar apropiadamente al Dictador y por qué Occidente necesita su guía'.

Pero la aparición de Stern logró iluminar una verdad central sobre el bombardeo publicitario de Baron Cohen-as-Aladeen de pared a pared: no siempre tiene que ser así. Si bien Baron Cohen ciertamente prefiere dejar que sus creaciones cómicas hablen por completo, está, cuando quiere, dispuesto y es capaz de dejar de lado el truco.


Surge la pregunta: ¿la insistencia de Sacha Baron Cohen en permanecer en el personaje ayudará o, en última instancia, lastimará?El dictador¿Cuáles son las perspectivas comerciales?

En Hollywood, la reacción que condujo al estreno de la película ha sido mixta.

'Cualquier cosa para ayudar a romper el desorden', dice un agente de talentos de primer nivel que representa a varios comediantes cinematográficos de primer nivel, aunque no a Baron Cohen. 'Es original. Es memorable. Y todos los demás están haciendo el circuito de programas de entrevistas y el circuito de entrevistas de la misma manera. Así que tiene su propio carril '.

Pero un veterano de marketing de estudio (que solicitó el anonimato por temor a poner en peligro sus relaciones de larga data en Hollywood) dice que Baron Cohen puede haber ido al pozo una vez con demasiada frecuencia con su publicidad en el personaje como arte escénico. 'Claramente, mucha gente lo encuentra divertido, es uno de los comediantes más originales que trabajan', dice la fuente. 'Pero hay una sensación de,' ¿De verdad? ¿Esto otra vez? 'Como, ¿no podrías dejar de burlarte de todo y simplemente hablar de tu película para variar?'


Todo comienza con los éxitos cinematográficos anteriores que protagonizó Baron Cohen y que coescribió:Borat: Aprendizajes culturales de América en beneficio de la gloriosa nación de KazajstányBruno—Ambos mockumentarios magullados que involucraban engañar a sujetos desprevenidos de la entrevista para que bajaran la guardia y pusieran en movimiento los trenes descarriados de humor no intencionado (y decididamente ajeno a la PC).

En esas películas, así como en su fracaso de comedia con guión,Ali G en Da House, Baron Cohen desarrolló una personalidad cómica envolvente y, tomando aparentemente en serio el espíritu de Peter Sellers de que 'el hombre que interpretas comienza a existir', permaneció consumado en el personaje durante el rodaje y todas las promociones posteriores.

Este tropo es ahora tan familiar que ha habido un retroceso en la tierra natal del comediante con programas del Reino Unido comoEl show de Graham Norton,Noche de noticias,El show de Andrew Marr,yEl único espectáculorechazando su solicitud de aparecer con el atuendo del General Aladeen. (Baron Cohen les respondió con carácter, naturalmente, comentando: 'Si bien soy un gran admirador de la censura patrocinada por el estado, que la BBC me prohíba sus escasos canales es un ultraje. ¿Por qué están victimizando al pequeño yo?')

Además, en febrero, los Oscar inicialmente prohibieron al comediante aparecer como El dictador en la transmisión antes de que finalmentepermitiéndoleaparecer como Aladeen en la alfombra roja (lo que resultó en el incidente de Seacrest). Pero por cada medio que haga cumplir la cláusula de 'entrevista sin personajes', parece que docenas de otros medios en todo el mundo están muy contentos de cumplir.


Como Aladeen, Baron Cohen apareció en NBCEl programa de hoy,donde él amenazó a la familia de Matt Lauer y se refirió a la coanfitriona Ann Curry como la 'señora de la limpieza' de Lauer. Y a principios de este mes en Australia¡Despierta HOY!programa, el comediante (en su mejor acento de Wadiyan) comentó que la primera ministra Julia Gillard 'debería tener un cambio de sexo y conviértete en mujer ”Si quisiera ser más popular entre los electores.

Hasta ahora, los avances cinematográficos de Baron Cohen se han basado en gran medida en la comedia de guerrilla que desarrolló para su serie de televisión británica de principios de la década del 2000.Sí, pero G Show: Borat, Bruno y el gangsta suburbano titular Ali G. PeroEl dictadorrepresenta el intento de Baron Cohen de protagonizar una narrativa con guiones más convencionales. En la película de $ 65 millones, que vuelve a formar a Baron Cohen con el director Larry Charles por tercera vez (después deBoratyBruno) —El sociópata déspota Aladeen es convocado desde su feudo a los Estados Unidos con la esperanza de que lo persuadirán de abrazar la democracia. Una vez allí, sin embargo, el 'perro rabioso de Wadiya' es torturado, despojado de su característica barba extraña y reemplazado por un impostor (también interpretado por Baron Cohen). Luego, Aladeen se suelta por las calles de Nueva York, donde se une a una abrazadora de árboles feminista vegana (Anna Faris) y ... se produce la hilaridad.

El Dictador llevará su gira promocional el miércoles alFestival de cine de cannes, donde dará una conferencia de prensa para la película, lo adivinaste, en carácter.

A pesar de que la presentación informes de seguimiento son 'suaves', y los cinéfilos mayores de 30 años parecen asustados acerca de los límites de gusto que el comediante asaltará en la película, según un publicista de Hollywood de alto nivel que trabaja para una importante empresa, la insistencia de Baron Cohen en trabajar de esta manera sigue siendo astuta Muevete. 'Es una persona tan esquiva que puedes olvidar que existe una persona real y sumergirte más profundamente en el personaje', dice la fuente. “Eso le permite desarrollar el personaje durante meses antes de que se estrene la película hasta donde sientes que lo conoces incluso antes de verla. Nadie más podría haber logrado esto '.

Al final de la entrevista de Stern, Baron Cohen admitió divertirse emergiendo de debajo de la apariencia de una de sus creaciones cómicas de vez en cuando. Pero advirtió a los amantes de la comedia que no se acostumbren demasiado al él real: “Lo disfruté. Nunca lo hago. Quizás eso sea todo. Será una exclusiva conEl show de Howard Stern.”