¿De quién es la medalla de oro más valiosa?

Mundo


¿De quién es la medalla de oro más valiosa?

Todas las medallas de oro son iguales, pero algunas medallas de oro son más iguales que otras y son mucho más lucrativas. Los atletas olímpicos, por supuesto, compiten por la gloria, pero para unos pocos, también existe la promesa de un gran día de pago. Michael Phelps , el atleta más condecorado de todos los tiempos, vale un estimado $ 55 millones y fenómeno de la gimnasia. Simone Biles , en sus primeros juegos, se ha ganado una calificación $ 2 millones de los concursos y de la imagen mientras salta desde el borde de las cajas de Bayas rojas Special K.

Pero, ¿qué pueden esperar los atletas con medallas fuera del ámbito de las superestrellas de la natación, la gimnasia y el atletismo, que también han dedicado la misma dedicación, horas de práctica y años de miserables habitaciones de hotel? Básicamente, bubkas. Está bien, no es del todo cierto: el Comité Olímpico de los Estados Unidos da bonificaciones de medallas - $ 25,000 por cada oro, $ 15,000 por cada plata y $ 10,000 por el bronce, pero esa democracia termina ahí. (Azerbaiyán, mientras tanto, paga $ 510,000; Italia, $ 180,000 y Francia, $ 135,000).


Niñas de ocho años que ven al equipo de gimnasia Fierce Five claman por inscribirse en clases de gimnasia y comprar sus leotardos con lentejuelas. ¿Y qué guerrero de fin de semana no puede soñar con cruzar la línea de meta (y usar sus zapatillas)? Pero Ginny Thrasher , la mujer de Virginia Occidental que se abrió camino al primer premio mayor de los Estados Unidos, es poco probable que convierta su medalla de oro de la competencia de rifle de aire comprimido en dólares.

'No mucha gente ha visto el aire y ha dicho: 'Dios mío, quiero hacer eso'', dijo. Profesora Whitney Waggoner, director del Centro de Marketing Deportivo de Varsovia en la Universidad de Oregon en Eugene. “Miramos a los atletas y queremos ser como ellos, o al menos ser percibidos como ellos.

“Para que las marcas inviertan en las personas y quieran que las alienten a comprar sus productos, debes preocuparte por esa persona”, dijo Wagoner. “Por eso la mística del atleta es tan asombrosa. La gente quiere aspirar e inspirarse '.

Por eso, en los últimos años, la narrativa del atleta que ha superado los obstáculos para su deporte se ha vuelto aún más crucial en su popularidad, dijo. Profesora Felicia Miller , profesor asociado de marketing en la Universidad de Marquette en Milwaukie, Wisconsin.


Gran parte de eso también lo determinan los medios de comunicación, que transmiten los deportes más queridos en horario de máxima audiencia y van contando sus conmovedoras historias de vida a medida que avanzan los Juegos. En Londres, por ejemplo, nos enteramos de Gabby Douglas dejando su ciudad natal y su familia en Virginia a los 14 años para entrenar con el renombrado entrenador Liang Chow en Iowa. A estas alturas, hemos oído hablar de los primeros años de Simone Biles en orfanato .

Eso se debe en parte a que los patrocinadores corporativos han cambiado su enfoque en los últimos años, aferrándose a las historias y personalidades de los atletas que encuentran más atractivas, dijo Miller. Hace décadas, los campeones olímpicos podían esperar estar en una caja de Wheaties, pero ahora tienen anuncios grandes y llamativos antes y después de los juegos, con superestrellas que venden de todo, desde ropa interior a chicle de menta . Algunas empresas, como aerolíneas Unidas , muestra el muy reconocible decatleta de la medalla de oro de 2012 Ashton Eaton y cinco veces olímpico Kerri Walsh Jennings , Pero también incluye una serie de competidores menos conocidos, como Dartanyon Crockett , un paralímpico de judo que es legalmente ciego.

Otro factor en la capacidad de un atleta para sacar provecho, dicen los expertos en deportes, es cuán visibles son, literalmente. Los corredores y los jugadores de voleibol, que compiten con muy poca ropa y con el cuerpo reluciente de sudor, tienen muchas más probabilidades de obtener un mayor respaldo que, por ejemplo, los jugadores de hockey, cuyos rostros y cuerpos están ocultos detrás de acolchados, cascos y sombreros, dijo. Profesor Matthew Mitten , quien dirige el Instituto Nacional de Derecho Deportivo de Marquette.

Pero la mayoría de los más de 10,500 atletas olímpicos, incluso los que ganan medallas, no tienen tanta suerte. El Comité Olímpico Internacional no paga nada a los atletas para que jueguen en los Juegos (¡es un honor estar allí!), Y la gran mayoría tiene que pagar su camino. Y muchos, a pesar de sus éxitos olímpicos, ganan muy poco dinero. Emily Scott , patinadora de velocidad en los Juegos Olímpicos de Sochi 2014, tuvo que depender de los cupones de alimentos mientras entrenaba, y Ronda Rousey , quien ganó una medalla de bronce en judo en 2008, vivía en su auto dos años después. (Desde entonces se ha recuperado).


En el aeropuerto de Houston en una escala a Río el miércoles por la noche, Maggie Malone , quien lanza la jabalina, se dirigía a sus primeros Juegos Olímpicos. Está patrocinada por Nike, que proporciona $ 2,000 al año para terapias de masajes y quiroprácticos, dijo, y tiene la esperanza de tener éxito en el campo.

“Mi entrenador me dijo: 'Tienes que ir a intentar ganar la medalla y hacer tu trabajo como cualquier otro trabajo, y espero que te gane la medalla. Es un negocio y potencialmente este es tu medio de vida, así que haz tu mejor esfuerzo y espera que los grandes nombres vengan después de ti '. Ella hizo una pausa. 'Pero es un poco más difícil para algunos de nosotros en deportes menos conocidos'. Puede costar decenas de miles al año entrenar a un nivel de élite, y la mayoría de los atletas que ella conoce, dijo Malone, tienen campañas de GoFundMe para ayudar a pagar a sus entrenadores, terapias físicas y viajes a competencias. (Los donantes ricos aumentan Luchadores olímpicos ganancias de medallas con bonificaciones de $ 250,000.)

Latario Collie-Minns , De 22 años, un triple salto del equipo de EE. UU. Que también es un atleta olímpico por primera vez, no tiene ese respaldo. 'Tienes que intentar promocionarte', dijo. Es afortunado, agregó: nacido en las Bahamas, su gobierno lo ayuda a financiar sus costos de capacitación.

Esa es una de las razones por las que el Comité Olímpico Internacional relajó sus reglas con respecto a los competidores hace 40 años. Entonces, solo los atletas 'aficionados' podían competir en el equipo de EE. UU., Pero eso les dio a los atletas estadounidenses una clara desventaja. La Unión Soviética y otros países del bloque del Este financiaron completamente a sus atletas, cuyo único trabajo era entrenar para su deporte. Desde entonces, los atletas profesionales, como Tiger Woods, Michael Jordan y Serena Williams, han ocupado su lugar en los Juegos.


Hillary Bor , De 26 años, un atleta olímpico por primera vez que competirá en la carrera de obstáculos, dijo que cree que el proceso está sesgado. “Parece que muchas de las personas destacadas por los medios de comunicación fueron elegidas a mano”, dijo. “Todos trabajamos duro. Creo que es injusto '.

Richard Reider , profesor adjunto en la facultad de derecho de Marquette que trabajó durante décadas como gerente de marketing de deportes y entretenimiento en Miller Brewing Company en Milwaukie, lo expresó de esta manera: “Las marcas y las corporaciones no son organizaciones benévolas con misiones, tienen fines de lucro negocios ”, dijo. “Firman a estos muchachos cuando están calientes, en la cima de la fama que tendrán durante cuatro años. Es como poner un rayo en una botella.

'Ganar', dijo, 'lo es todo'.

Pregúntele a Michael Phelps, quien se convirtió en una sensación en los Juegos Olímpicos de Beijing y ganó muchos contratos de patrocinio. Pero sus patrocinadores lo abandonaron después de que surgiera una foto de él en 2009. sosteniendo un bong . Empeoró aún más en 2014, cuando fue arrestado por conducir bajo la influencia .

Ahora, sin embargo, el mejor nadador del mundo ha regresado a los Juegos Olímpicos con una historia que les encanta a los estadounidenses: la redención. 'Tocó fondo, se sometió a un tratamiento por abuso de sustancias, conoció a una mujer que cambió su vida y tuvo un nuevo bebé', dijo Miller, el experto en marcas de Marquette. “Está exorcizando a sus demonios en estos Juegos Olímpicos. Habla de que ahora está más tranquilo y se ha transformado. No es que tenga 21 medallas de oro, ni que vaya a batir más récords. Es que ahora es una persona diferente ', dijo.

Debe ser por eso que Omega, el relojero, presenta a Phelps en un video, con sus brazos gigantes extendidos, superpuestos sobre una imagen de la famosa estatua del Corcovado de Río que domina la ciudad. Los nativos de Río lo llaman elRedentor, el Redentor.

Sin embargo, puede que Omega esté llevando la narrativa un poco lejos. Phelps puede ser un semidiós en la piscina. ¿Pero es Jesús?