Bebiendo vodka y hablando de 'gatos' por el culo con Jason Derulo, el rey famoso de TikTok

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Bebiendo vodka y hablando de 'gatos' por el culo con Jason Derulo, el rey famoso de TikTok

La broma común sobre Jason Derulo es que se ha caído en el Met Gala , o la Oscars o la globos dorados , o en cualquier lugar que tenga una alfombra roja y sugiera una razón para usar un traje blanco, aunque ni siquiera siempre eso: recientemente, se ha caído en Zoom . La parte proviene de una foto que se tomó en Cannes en 2011, cuando un hombre vestido de blanco cayó de cabeza por una escalera de alfombra roja. Cabe destacar que el hombre no era Jason Derulo. Pero en 2015, después de que un usuario de Twitter subtituló la foto ' Jason Derulo acaba de caer en #MetGala , 'Entró en esa clase de meme que sobrevive al ciclo estándar de broma de 48 horas y vuelve año tras año, como una hortensia o el cumpleaños de tu tía. 'Es algo que no morirá', dijo Derulo, bebiendo vodka en una reciente charla de Zoom.

Si hay un remate aquí, además de la flagrante incorrección del título y la payasada visual, es la interrupción repentina de la incesante rotación de las máquinas de relaciones públicas de celebridades, una instantánea de algo semi-espontáneo y crudo en una industria dedicada a curar lo contrario. Los verdaderos deslices de las celebridades, no solo decir o hacer algo tonto, sino dar un paso en falso tan gracioso, físico o extraño que se fusiona con la imagen pública de la persona, son lo suficientemente raros para catalogar: Jennifer Lawrence Caída de los oscars , De Kanye Discurso de VMA , De Tom Cruise momento de salto de sofá .


En 2012, antes de que la gente conociera a Derulo como algo más que el virtuoso, pero algo anónimo creador de éxitos detrás de 'Whatcha Say', en realidad se resbaló, traumáticamente, en el ensayo, fracturando una vértebra en su cuello. Pero el Derulo actual no cae mucho, al menos no por accidente. Su imagen pública está decorada de forma caricaturesca, como la mayoría. Por ejemplo, mientras esperaba a que Derulo se uniera al Zoom para nuestra conversación, una presentación de diapositivas mostraba retratos de alta resolución del cantante posado en sofás de cuero, con su famoso sencillo de TikTok 'Savage Love'.

La razón por la que Jason Derulo decidió hacer Zoom durante exactamente 30 minutos cada uno con una alineación de escritores de entretenimiento un miércoles por la tarde en diciembre es su nueva asociación de vodka. El fin de semana pasado, se vinculó oficialmente con Bedlam Vodka, una destilería con sede en Carolina del Norte. Para el lanzamiento, la compañía envió grandes cajas de muestras, junto con una nota en la letra de Derulo que decía que la marca era su bebida preferida. Ahora tienen un vertical de 'Jason Derulo' en su sitio web, y la semana pasada, la estrella del pop se instaló en uno de dichos sofás de cuero para beber de un cáliz de cobre y dar entrevistas consecutivas sobre el vodka y los accesorios del vodka. 'Disculpe si estoy arrastrando las palabras', ofrece Derulo, sin arrastrar las palabras.

'Sin embargo, el principal atractivo de hablar con Derulo no es el vodka, sino cómo, durante los últimos 10 meses, se ha reinventado por completo en TikTok'.

Sin embargo, el principal atractivo de hablar con Derulo no es el vodka, sino cómo, durante los últimos 10 meses, se ha reinventado por completo en TikTok . Desde marzo, la cantante pop ha atraído a 41 millones de seguidores a través de un flujo constante de videos de cocina, baile y efectos especiales. Fue una de las primeras estrellas no adolescentes que se tomó en serio TikTok durante la pandemia y dio prioridad a la plataforma sobre otras, y al hacerlo, eclipsó su fama anterior. Cuando la aplicación lanzó sus análisis de fin de año a principios de diciembre, Derulo encabezó dos listas diferentes. Una versión de su sencillo de verano, 'Savage Love', ocupó el primer lugar como canción principal; mientras que el propio Derulo venció a contendientes como Lizzo y Kylie Jenner por la celebridad mejor clasificada en la plataforma.

Antes de la pandemia, Derulo había estado en la aplicación durante casi cuatro años. Se había unido a Musical.ly, un predecesor de TikTok que luego adquirió y asimiló ByteDance, ya en 2016, pero seguía siendo un póster poco frecuente. Cuando comenzó el encierro en marzo, eso cambió. “Veo números. Soy un tipo de números ', explica Derulo. “Sé cuánta gente está viendo cada programa de televisión. Me gusta ver cuánta gente está viendo esto, cuánta gente está viendo eso. Y luego, cuando veo que mis números van a los 20, 30 y 40 y, a veces, incluso a 100 millones, pienso que no hay ningún programa de televisión que obtenga esta cantidad de audiencia. Esto es serio. Esto no es un juego.'


No es tan un juego que Derulo es un poco cauteloso sobre los detalles de la operación. Sostiene que desarrolla todas las ideas, sin asistencia ni equipo, pero alude a ayudar con los efectos especiales. Sostiene que la aplicación no ha alterado su enfoque de la composición de canciones, aunque todos sus sencillos recientes incluyen bailes extremadamente simples, como si fueran más lentos para un abuelo de 10 años o viral. Derulo tampoco dirá casi nada sobre su video más notorio: un clip de él tratando de comer mazorcas de maíz con un taladro, sacándose un diente en el proceso. 'Vi un taladro allí y [pensé] que sería gracioso si tuviera una mazorca de maíz', dice Derulo. 'De ahí es realmente de donde surgió'. Cuando se le pregunta cómo lo dispararon, toma un trago de vodka-soda y se ríe. 'Eso fue real', dice inexpresivo. 'Me salieron los dientes'. (Ellos no.)

Jason Derulo enGatos

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Derulo llama a sus TikToks 'errores'. Y a menudo son escenas cortas y encantadoras de alguien que comete un error o hace algo ilícito: Derulo oculta su hábito de comida chatarra o atrapar a su novia baila 'WAP', o Alicia Keys accidentalmente quitando su boca . Pero hay un barniz penetrante de cursi. Sus errores son tontos, pero tan hiperbolizados, tan exagerados, tan escenificados que en realidad son lo opuesto a un error completamente: no un accidente, sino el punto. Hay una sensación siempre presente de que podrían ser comerciales, lo cual es inequívocamente. “Este es un negocio real que nunca pensé que existiera”, dice. “Es una verdadera vía de promoción que puedes promover estratégicamente cosas y no empujarlo por la garganta de la gente. Y las marcas serán las más felices, las más felices que jamás hayan estado, porque se siente orgánico '.


Puede ser debido a que muchos de sus errores se escenifican, por lo que Derulo está menos emocionado de hablar sobre su otro logro reciente: interpretar a Rum Tum Tugger en la asombrosa versión CGI de Andrew Lloyd WebberGatos . Antes de que la película debutara el año pasado, pensó que podría ' cambiar el mundo . ' En estos días, tiene menos que decir. En diciembre pasado, le había dicho a Andy Cohen que los editores habían hecho 'CGI' de sus escenas (solo una de las muchas ediciones selectivas con clasificación X ). Ahora es más bajo. “Cuando lo vi por primera vez, pensé, sí, eso es diferente. Cambiaron eso ”, dice Derulo sobre la censura.

Él agrega: 'Cualquier cosa que decidas hacer está fuera de la caja ... estás sujeto a caer de bruces'.