Nancy Upton en su parodia fotográfica de tamaño extra grande de American Apparel

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Nancy Upton en su parodia fotográfica de tamaño extra grande de American Apparel

ACTUALIZAR: El 14 de septiembre, el director creativo de American Apparel anunció que Uptonserá excluidode la lista de ganadores del concurso por burlarse de 'las intenciones positivas de la campaña'.

Algún día, recordaré todo esto y me resultará difícil recordar cómo surgió realmente mi proyecto. Pero creo firmemente que ninguna distancia me hará olvidar la ansiedad que experimenté la primera vez que vi la frase 'Booty-Ful'.


'American Apparel presenta la talla XL, mantiene la búsqueda de modelos 'Booty-Ful''. Ese fue el título del primer artículo que leí sobre el Campaña de talla grande de American Apparel . Entonces, leí esto:

¿Crees que eres la próxima gran novedad?

¡Llamando a mujeres con curvas en todas partes! Nuestro pantalón Disco más vendido (y alrededor de otros 10 estilos sexys) ahora está disponible en talla XL, para aquellos de nosotros que necesitamos un poco más de margen de maniobra donde cuenta. Estamos buscando caras frescas (y cuerpos curvilíneos) para llenar a estos bebés. Si cree que tiene lo que se necesita para ser el próximo modelo de XLent, envíenos fotos de usted y su basura para respaldarlo.

Simplemente envíenos dos fotografías recientes de usted, una que muestre claramente su rostro y otra de su cuerpo. Seleccionaremos un ganador para que lo lleven en avión a nuestra sede de Los Ángeles para protagonizar su propia sesión de fotos espectacular. ¡Los finalistas ganarán una variedad envidiable de nuestros nuevos estilos favoritos en XL!


¡Muéstranos con qué estás trabajando!

Creo que mi reacción inicial, una vez que entendí el concurso, fue 'eeesh'. Por eso, ¿qué pasaría a continuación? Que un amigo me fotografiara bañándome con aderezo para ensaladas, bebiendo salsa de chocolate y aspirando pollo amigo, y que esas fotos finalmente serían aceptadas por American Apparel, votadas por el público ygana el concurso- me sorprendió casi tanto como la crudeza de toda la campaña en sí.

American Apparel me había superado en el pasado. campañas publicitarias de sexy-nymphs-in-tube-socks , la mirada traviesa de su CEO de hipster-hero (el Artículo de Jane todavía me persigue). Simplemente no podía sacarme este nuevo truco de la cabeza. La compañía estaba adoptando el mantra del empoderamiento de las tallas grandes y lo acristalaba con su inconfundible marca de objetivación femenina.

Entonces, después de escuchar por primera vez sobre el 'concurso', no pude evitar sacármelo de la cabeza. (Escribo 'concurso' entre comillas porque la palabrería legal en la exención establece que American Apparel se reserva el derecho de elegir a cualquiera o ninguno de los solicitantes para alguno o ninguno de los premios).


Los juegos de palabras, los tonos insultantes y risueños y los eufemismos usados ​​en exceso para la grasa que se esparcieron a lo largo de la solicitud de la campaña comenzaron a cristalizar una opinión en mi mente. Qué ofensiva fue la campaña. Cómo les habló a las mujeres de talla grande como si fueran jóvenes de Kansas de 16 años con ojos de estrella, cuyo sueño, obviamente, era tomar un autobús a Los Ángeles para triunfar en la moda. Cuán aparentemente no existían palabras para describir con precisión lo que pensaba American Apparel acerca de una mujer grande y sexy, por lo que habría que inventarnos frases como 'booty-ful' y 'XLent', no solo para llenar este vacío. en el vocabulario estadounidense, pero también hacen que la empresa parezca un amigo atrevido e identificable para las chicas gordas.

Un amigo simpático y atrevido que buscaba ampliar su base de clientes después de advirtiendo que podría necesitar declararse en quiebra a principios de este año. Y un amigo descarado e identificable que quería tanta prensa libre como fuera posible. Fue entonces cuando finalmente me di cuenta de por qué no podía sacarme este 'concurso' de la cabeza: American Apparel iba a intentar utilizar a una chica gorda como símbolo de disculpa y aceptación para un grupo demográfico que tenía. insistió mucho en ignorar , al mismo tiempo que esa chica (y otras mil chicas) critican sus productos.

Por supuesto, no todo el mundo lo iba a ver de esta forma. Recibí un correo de odio particularmente mordaz de uno de mis compañeros concursantes, una chica que, hasta donde yo sé, ya tiene una carrera de modelo bastante exitosa. Me avergonzó por herir al mundo del modelaje de tallas grandes y convertir algo que se tomaba muy en serio en una gran broma. Esto fue inesperado. Claro, pensé que se burlarían de mí por lo que estaba haciendo, pero nunca fue mi intención lastimar a otras mujeres de talla grande. No fue hasta que recibí ese correo electrónico que me di cuenta de que American Apparel había convencido a muchas mujeres de que la empresa estaba siendo seria y que este 'concurso' podría ser una buena oportunidad para la carrera de uno.

Recientemente me preguntaron: “¿Por qué estás haciendo una declaración sobre American Apparel? ¿Por qué no Dove u otra empresa que haya realizado un famoso impulso de campaña de talla grande? '


Este es el por qué.

El descarado y descuidado intento de conquistar perezosamente el corazón de las mujeres que, por su tamaño, ya enfrentan luchas diarias para defender su apariencia y comportamiento físico.

La insinuación de que la única forma en que una chica gorda podía ganar un 'concurso de belleza' era si una empresa con la reputación de American Apparel lo consideraba moderno o de moda.

La idea de que alguien debe ser un “fanático de las nalgas de tamaño completo” para reconocer una cualidad redentora en las mujeres de talla 12 o superior.

La creencia no declarada pero aparente de que las mujeres gordas no pueden ser notadas por sus propios méritos.

Y el mensaje de que una mujer sumisa y casi desnuda siempre se ha ganado un lugar en la publicidad de American Apparel sin problemas, pero que las mujeres más grandes deben votarse en contra y competir entre sí para merecer una oportunidad.

ESO es por qué American Apparel.

Decidí que en lugar de poner los ojos en blanco y decir 'ick' como lo había hecho en el pasado, me quitaría mi 'trasero grande' y crearía una respuesta. Un nuevo nivel de mi mente se había sentido ofendido por sus acciones, por lo que se requería un nuevo nivel de reacción.

Le envié un correo electrónico a mi talentosa amiga fotógrafa Shannon Skloss y le describí lo que vi en mi cabeza. En cuestión de minutos, estaba a bordo. Unos días después, nos reímos y bromeamos mientras posaba durante una hora de las cosas más tontas que he hecho en mi vida. Una vez que Shannon tuvo las fotos listas, fui al sitio web del 'concurso' para enviar mi perfil y me decepcioné de inmediato. Verá, American Apparel había establecido un período de revisión para cada entrada, en lugar de una función de publicación instantánea. Básicamente, enviaría lo que obviamente eran dos fotos falsas y mi perfil sarcástico de dos líneas a un humano real, que las vería, las reconocería como una broma y las rechazaría.

Qué equivocado estaba. Mis fotos fueron aceptadas, el concurso ganó fuerza, y con eso mi blog de tumblr fue bombardeado con éxitos porque American Apparel alojaba un enlace en su sitio web.

Me sorprende lo rápido que ha aumentado todo esto. La parte de votación del concurso terminó ayer y yo arrasé con el puesto número uno. ¿Me despertaré con un correo electrónico de la empresa el próximo mes que me ofrecerá mi primera (y potencialmente única) oportunidad de modelaje profesional? ¿O recibiré una llamada telefónica de alguien que me explicará que decidieron tomar una 'dirección diferente'?

Realmente no creo que vaya a pasar ninguna de esas cosas. Dudo que alguna vez escuche una respuesta de American Apparel. Y eso está bien. De todos modos, soy demasiado 'XLent' para ellos.