El largo, extraño y rentable viaje de Woodstock a 'OldChella'

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El largo, extraño y rentable viaje de Woodstock a 'OldChella'

Festivales de músicahan recorrido un largo camino desde los fangosos días deWoodstock, cuando un pase de fin de semana para el evento de 1969 costaba solo $ 18. Desde ese comienzo humilde y desordenado, los festivales se han convertido en un gran negocio. El ejemplo más claro de eso será el Desert Trip Festival, que se llevará a cabo del 7 al 9 de octubre y del 14 al 16 de octubre en Indio, California. Con una recaudación total estimada de 150 millones de dólares, está preparado para convertirse en el festival más taquillero de todos los tiempos.

Los altos precios y la gran demanda se deben en gran parte a la edad combinada de la legendaria alineación que incluyeBob Dylan,Paul McCartney, elRocas rodantes,Neil YoungGoldvoice, el promotor del programa propiedad de AEG, sabe que la escasez impulsa la demanda. También saben que la edad combinada de los actos principales se acerca a los 500 años, lo que significa que cualquier programa podría ser el último. Quince años después del boom de los festivales, es una táctica novedosa que le ha dado al festival un aura de lista de deseos, apodada 'OldChella'.


También ha creado niveles de lujo nunca antes vistos en las obras del festival. Si bien la opción de campamento más básica se puede comprar por $ 99 para el fin de semana, cuesta hasta $ 10,000 por un lugar en el área de tiendas de campaña Safari.Las comodidades para ese paquete incluyen una tienda de campaña estilo Shakir completamente amueblada y con aire acondicionado dos camas tamaño queen, baños, regaderas e incluso seguridad dedicada. Por algo intermedio, se puede comprar un campamento de RV por $ 950, mientras que los tipis del lago El Dorado, equipados con dos catres y sacos de dormir, costarán $ 1,600. Lo más parecido a este nivel de VIP es Electric Forest, un festival lleno de EDM en Michigan conocido por sus elaborados campamentos, con precios de alrededor de $ 5,000. Para el evento en sí, la admisión comienza en $ 399, mientras que las entradas para el pit de cerca se pueden obtener por la friolera de $ 1,599. General, Los pases de reventa de Desert Trip ahora superan los $ 2,000 para el primer fin de semana en el mercado secundario. Eso es más caro que 3 de los últimos seis Super Bowls.

Si bien Woodstock elevó la cultura de los festivales al centro de atención nacional, sus raíces se extienden hasta las décadas de 1950 y 1960, a través del Newport Jazz and Folk Festival. Después de Woodstock, el siguiente gran paso en la evolución del mercado fue Lollapalooza en 1991 y Coachella en 1999. Coachella inició la temporada de festivales de 2016 en abril, recaudó 84 millones de dólares y atrajo a 198.000 asistentes durante tres días a lo largo de dos fines de semana. raíces culturales, los festivales se han convertido en una experiencia central de entretenimiento en vivo, con 32 millones de estadounidenses informaron que asistieron al menos a un festival al año en 2015. Desert Trip, que se llevará a cabo en el mismo Empire Polo Club en Indio, California, marca un evento no oficial finaliza la temporada, y casi duplicará los ingresos brutos de Coachella en su primer año.

Si bien los asombrosos números son una clara indicación de cuán grande se ha vuelto el mercado de festivales en los 16 años desde Coachella, el crecimiento no ha sido en línea recta. Quizás el mayor ejemplo de desafíos de la industria es SFX, el paquete acumulativo de música dance con sede en Nueva York que se hizo público en 2013 y alcanzó una capitalización de mercado de más de mil millones de dólares. En una industria de $ 20 mil millones, esa es una participación de mercado significativa, y una que se construyó a través de la adquisición de marcas de festivales como Electric Zoo en Nueva York y TomorrowWorld en Atlanta. Dirigido por el presidente Robert Sillerman y el ahora legendario Donnie Disco, era el nuevo SFX. A veces, el aumento de SFX parecía que se dirigía al mismo nivel del primer SFX de Sillerman, que ahora es LiveNation. Pero la caída fue tan vertical como el aumento, y en febrero de este año, la compañía se acogió a un capítulo 11 muy complicado. Muchos creen que SFX fue conducido a un estado de centavo por una mala gestión en lugar de un mal mercado. Inevitablemente, el colapso ha generado especulaciones sobre problemas más profundos de la industria. Sin embargo, el éxito continuo de promotores como Goldenvoice (Lollapalooza), C3 Presents (Voodoo, Austin City Limits) y Superfly (Bonaroo) sugiere lo contrario. Ese estado de salud para los festivales existentes, combinado con nuevos programas que ingresan al marketing como Panorama de la ciudad de Nueva York y el Festival de Música y Arte Meadows en Citi Field , sugieren que tal vez SFX fue una anomalía.

Dado el enorme valor que el primer viaje al desierto ha creado para AEG, es una buena apuesta que este no será el último viaje al desierto. Si bien un festival anual nunca podría sostener este tipo de precios, tal vez se convierta en el primer festival de cada 10 años. Si ese es el caso, la alineación de 2026 probablemente incluiría una combinación de Bruce Springsteen, Pearl Jam, U2 y muchos otros favoritos de la Generación X que han hecho de los festivales un elemento básico de su dieta de giras. Trate de no ensuciar sus mocasines en el mosh-pit.


Jesse Lawrence es el director ejecutivo de TicketIQ , un motor de búsqueda de entradas para eventos líder. Es un ávido fanático de los deportes y la música y anteriormente ha escrito para Forbes y Grantland.